人民网成都5月10日电 (彭茜)品味世界双遗绿茶，领略禅茶美学韵致。近日，由中共乐山市委、乐山市人民政府主办的“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”在全国农业展览馆举行。
“峨眉山茶”区域公茶叶保存用品牌新形象北京发布会。乐山市农业农村局供图
本次发布会以“唤·新”为主题，谐音“焕新”，意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶，以焕然一新的形象和姿态，“唤醒双遗，新装启航”。
发布会上举行了茶叶保存“峨眉山茶”区域品牌新形象发布仪式，正式发布启用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语。这不仅标志着“峨眉山茶”现代化发展有了质的飞跃，更标志着峨眉山茶“区域品牌+企业品牌”的双品牌战茶叶保存略取得了实质性成效。
峨眉山独特的禅茶文化与自然生态，共同孕育了高品质的“峨眉山茶”。本次发布的“世界双遗绿茶”品牌传播语正是将峨眉山的人文生态与绿茶的品类特色巧妙结合，突显了峨眉山茶的产区优势、独特品茶叶保存质和文化内涵。
“为推动茶产业发展、拓展国内国际市场，我们提出了‘区域品牌+企业品牌’双品牌战略。一方面，通过举办、参加各类茶事活动，制定‘峨眉山茶’地方标准体系等，深化‘峨眉山茶’品牌打造；另一方面，茶叶保存通过支持龙头企业线下、线上同步发展，培育了‘竹叶青’‘论道’‘峨眉雪芽’等中国驰名商标。此外，支持茶企申报出口基地备案，主动融入共建‘一带一路’市场，全市13家企业获出口茶自主经营权，产品出口至非洲、茶叶保存中亚、东欧等地区。”乐山市农业农村局副局长杨波介绍，目前，“峨眉山茶”已成功入选首批中欧地理标志协定保护名录，品牌价值达46.44亿元，跻身全国绿茶类区域公用品牌前十强。
峨眉雪芽高山茶园。受访者供图
“茶叶保存新形象的发布，让‘峨眉山茶’有了新高度。作为‘峨眉山茶’的一个企业代表，品牌的打造，为峨眉雪芽未来的发展打开了一扇全新窗口。”峨眉雪芽茶业集团总经理何群说，“依托峨眉山旅游资源，我们正在努力打造集茶园茶叶保存观光、采摘茶叶、茶艺表演、茶学培训、茶产品销售为一体的全面配套产业，希望将更多的游客变为茶客。”
何群透露，选育峨眉山本土茶品种也是他们一直在坚持干的事情。他们在建设自有基地时于四川中小叶群体品种中发现茶叶保存了优良单株，并进行小规模试种，2019年联合四川省农业科学院茶叶研究所对该品种进行系统选育，并正式命名为“峨眉雪芽一号”。“各种研究数据正在汇总，今年9月份会出结果，一旦成功，这一茶树新品种将会成为我茶叶保存们的‘秘密武器’。当然，未来肯定是要推广的，也希望让本土的‘峨眉山茶’，让川茶更好地走出去!”
